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“VOLVO‘沃尔沃’’汽车商标定位
来源:正和商标事务有限公司 发布日期:2013/11/17

    “VOLV0”‘沃尔沃’这一瑞典名车,其拉丁文含义为‘我勇往直前r的意思,
正好满足了购买者的心理需要——开上此车,勇往直前。由于当日扩VOLVO,的
制造商SKF公司已经是一家大型出口企业,为了满足全球消费者的需要,便于
被世界上大多数地区的人发音,该公司管理层中一些思路敏捷而且精于文字和
语言的成员想出来了这不包含宇母“R…‘S’’的简洁且充满智慧的名字。拉丁
文在有学识的^眼中是高雅的代表,正好符合该品牌的高端产品定位,其“勇往
直前”这一独特而又具有强烈象征意义的品牌内涵又可使购买者获得一定的心
理满足感。于是,VOLVO这个品牌至今已响彻全球90年,而且在未来的岁月里
迹将继续保持勇往直前的态势。
言§。i“TAG Heuer’’豪雅手表商标
    拥有144年历史的紊雅表(TAG Heue r)的创始人——爱德垡.豪雅
  ‘d。忸-口Heuer)于1860年在瑞士西部汝拉山区的小镇圣艾迈(St rm耕)创办
?言苎的小型制表工作室。由此,在国际高档手表以厦国际体育领域举足轻重
篓囊茬曩垂生了。爱德华‘豪雅一生酷爱运动与创造准确无误的计时器。各类
远毫童覆墨县对于精准计时的需要赋予了豪雅表设计和技术上无尽的灵感,而
壹茬运鼋为本质——“挑战自我、追求成功、卓越品质’’的精神则更成为了豪雅
最差呈肇墙i;在其品牌营销过程中,体育明星始终伴其左右,从F1传奇车军
垂孕^脚Ser~a)到曾经全球排名第一的高尔夫球手老虎伍兹(Tjoer
’。。。。。s·善善芝墨‘囊雅。的品牌代言人。伍兹更是亲自操刀设计豪雅高尔夫
景。‘三。:毒‘囊茌’笺‘运动与优雅“的品牌理念诠释得无懈可击,使目标消费受
众尊÷三呈主三==裹z再三是运动表,还是成功、时尚和品位的象征。-一素雅,的消
费群馋辅璃曩专生z‘叠曼适良好教育,有很好的工作或者有很好的成就的商
业精英一这兰^更芝重壁囊、体帚和娱乐。因此,一款优雅的运动表不再仅艰
于是计时工具置是寿堂堂象在:‘囊雅“对高端运动手表市场细分的把握无疑
 


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