“商标”简单地讲就是区分商品和服务来源地标记。而根据美国营销学 会给出的定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组 合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务,并使之同 竞争对手的产品和服务区分开来。品牌不同于商标,品牌是个营销概念,商 标是个法律概念。商标是品牌的一个组成部分,是品牌的标志和名称,便于 消费者记忆识别。品牌有着更丰厚的内涵,品牌不仅仅是一个标志和名称, 更蕴涵着生动的精神文化层面的内容,品牌体现着价值观。品牌命名和标 志设计只是品牌建立的第一步骤,真正打造一个卓越品牌,还要进行品牌调 研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作;还需要提 高品牌的知名度、美誉度、忠诚度,积累品牌资产,并且年复一年,持之以恒, 坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深入人心,历 久不衰。在日常生活中,很多人常常把这两个概念相互混淆,认为商标注册 后就成了一个品牌,或者品牌就是商标,而事实上商标与品牌并不能够画等 号,它们既有密切联系又有所区别。 第二节商标权取得的途径与步骤 一、申请注册 商标注册:是指法人、自然人或者其他合法的民事主体将其已经使用或 者准备使用的商标依照法律规定的条件和程序,向国家商标主管机关提出 主册申请,经国家商标主管机关依法审查,予以注册登记的法律事实。在我 习,商标注册是商标得到法律保护的前提,是确定商标专用权的法律依据。
企业往往可以借助招牌这一表现形式达到广告宣传的作用。招牌的内容一 般由企业的名称、商号、商标、企业独有的广告用语等直接表明该企业特点 的词语,再加以美学设计组合而成,它有时直接由企业的名称或商号、商标、 单独构成,而有时又往往把它们组合在一起来使用。 |