直营店陈列柜里有各种茅台酒，但只有售价999元的43度茅台酒。直销店负责人介绍，6月29日，公司通知他将所有与“茅台酒”有关的图片（包括橱窗展示）全部删除。因为还没有找到新的显示内容，所以在宣传窗口中有一个空白。

直销店的负责人说：“品牌的改变对我们没有影响。我们总共放了100多箱酒。即使我们的团购客户也不能保证。所有的酒都挂上了茅台酒，茅台镇的其他酒都不敢写出来。”

据公开信息，2001年9月，茅台向国家工商行政管理局商标局提交了第一份茅台酒商标注册申请。最近一次成功的申请是茅台的最后一次申请。2012年7月，茅台集团《茅台酒商标注册申请书》初审通过，但三个月后通过。在宣传期间，工商总局商标局收到了几家白酒企业提交的近100份异议。

汾酒工：如果我们拒绝异议，我们将继续上诉，同时也申请复议！

五粮液工作人员：我们相信国家局可以做出公正公正的决定，不依法登记。

国家商标评审委员会在其决定中决定，商标“茅台”中的“国酒”成为茅台集团注册商标的专有部分，容易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予注册。在过去的17年里，茅台酒已经申请了九次国家酒类商标，但被驳回。北京越成律师事务所律师岳启山表示：“根据《商标法》的规定，商标应当具有鲜明的特点，易于识别，不应与他人首先取得的合法权利相冲突。此外，公众对商品质量的特性容易产生误解，这是一种欺诈行为，将被否定，不允许注册为商标。茅台酒本身可能不重要，而且容易引起误解，这是国家一级、国家标准，误会白酒是中国的顶级，因此此类商标将不会被批准使用。

6月12日，李宝芳表示，商标“茅台酒”将于6月30日前停产。改名之风首先吹向经销商。一名记者采访了贵州省贵阳市观山湖区的茅台经销商。另一方表示，改名对目前的销量没有影响。”顾客认可茅台，不管前两个字怎么变，他们都认可茅台的品质。只要葡萄酒的质量保持不变，消费者也会意识到这一点。我认为商标没有国名，也没有国家形象。每个人都起着国名。有些人会用这个商标做违法的事情，这会损害国家，有利于清理整顿。

事实上，很多白酒企业都一致反对茅台酒的商标注册“茅台酒”，同时也垂涎“茅台酒”的金字招牌，或是在玩弄“茅台酒”的理念擦去边缘。