习近平总书记指出，保护产权，特别是保护知识产权，是营造良好营商环境的重要方面。商标行政保护具有良好的基础、起点高、执法体系健全、执法队伍强等特点。我们要带头营造一个舒适、安全、快乐、安全的营商环境。

中国已成为名副其实的商标国，2016年商标申请量占世界总量的三分之一。然而，我国并不是商标强国，商标侵权屡禁不止。

商标抢购令著名创作者愤怒。今年是童话之王郑渊洁文学创作40周年。据他说，他的童话人物，包括皮皮鲁，已经被恶意注册了218个商标。解决郑渊洁等作家的问题，必须面临三大困难：一是按照要求主动保护特定个人商标的权利，政府的公共服务就会变成私人服务，是政府职能的越位；二是我们对知名作家、作品和角色名称给予充分保护，保护力度会超过驰名商标，难以认定驰名，但也不公平；第三寻求商标保护面临两难境地：积极注册商标需要人力、物力和财力，如果不积极注册商标注册后，一旦被注册和侵权，就会有无尽的麻烦。

商标代理欺诈使品牌创始人感到困惑。据郑州晚报报道，市民李先生开了一家酒吧，希望注册一个商标，打造自己的品牌。不料，他被河南一家代理公司骗了44万元。当事方申请授权后，代理公司进行“二次开发”，要求当事方以全类注册、电子商标、版权注册、名牌等各种借口和谎言不断支付费用，解决品牌创始人的疑虑，也存在问题：一是商标代理前置审批取消后，事后监管困难；二是商标服务业行业标准和社会组织自律规范缺失。

商标恶意投诉让网店品牌运营商感到受阻。比如，一些公司或自然人注册了破洞、呼啦圈、一脚蹬等商标，然后以维权的名义投诉天猫、淘宝等商家的商标侵权行为，造成其商品下架和损失。为缓解网店品牌运营商的痛苦，困难包括：电子商务平台运营商处境尴尬，需要对平台上的卖家进行管理，但无权监督执法，一旦卖家出现问题，平台就要负责；时效性差，一般名称和商标无效宣告时间过长；诚信体系建设不完善，缺乏反措施补偿制度。

商标混淆混淆了消费者。此前，《法制晚报》在一篇题为《潮牌商标大战迷惑消费者》的文章中，报道了两家企业竞相成为商标所有人的事件，这让消费者大惑不解。要解决消费者的困惑，还存在三个障碍：一是国际知名品牌没有识别标准，容易成为营销策略，欺骗消费者；二是高度相似的商标问题必须通过法律程序长期解决；三是，对诚信经营者合法权益的保护力度不够，对造假者的打击力度不够。

商标直接面向消费者，参与市场竞争，承载商誉价值，商标保护在知识产权保护体系中处于突出地位，因此必须从新的更高起点谋划改革和发展，落实五个发展思路，解决商标保护的难题。

让创造者感到舒适。第一，创作者应当保护自己，将商标注册在商业开发准备的相关类别中；第二，通过行政或司法程序对名著、角色名称进行认定；第三，建立名著、角色名称数据库，申请未经权利人许可，不得批准商标注册。

安抚商标申请人。一是大力推进商标注册便利化改革，提高商标受理窗口和网上申请服务水平；二是加强代理监管，建立属地管理、信息集中收集、联合惩戒制度；三是加强商标注册便利化改革，深化商业体制改革，集中办理公司注册、商标申请、专利申请等各项商业活动。

让合法的网店经营者高兴。一是建立“互联网+”商标监管制度，有效打击网络侵权假冒行为；二是完善第四十四商标法，实施商标通用名称撤销措施，提高依法行政水平；三；完善社会信用体系和损害赔偿制度，消除机会主义因素。

让消费者放心。一是提高自主品牌形象，纠正“国外月亮比中国月亮圆”的错误认识，提振消费者信心；二是商标主管部门和司法部门要尽快明确商标权属，消除混淆现象，打击投机行为，营造良好的消费环境；三是建立商标案件信息通报制度，回应市场关切，消除消费者关切，树立正确的舆论导向。

商标是知识产权制度的“大纲”，只有在大纲中才能看到。商标是品牌发展的核心和主要形式，必须受到法律的保护。因此，必须抓住商标保护的“牛鼻子”，营造良好的营商环境，发挥品牌的引领作用，推动中国产品向中国品牌转变，提高产品质量，加快消费升级，努力满足人民群众日益增长的美好生活需要。