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追求品牌质量和价值的提升,促进中国品牌的成长
来源:正和商标事务有限公司 发布日期:2020-07-28

 现在是小龙虾上市的季节。说起小龙虾,江苏“盱眙龙虾”可谓家喻户晓,堪称当地的金字招牌。早在2004年,“盱眙龙虾”就成功注册为地理标志认证商标。目前,盱盱眙县有10多万农户从事龙虾养殖、贩运、烹饪等产业,造就了上百万的“虾王”和“虾富”。

商标带动产业,富民。盱眙龙虾的成功体现了商标品牌的价值。当前,如何发挥对经济发展的积极引领作用?

创立品牌

为推进中国品牌建设,提升中国品牌竞争力,20175月,原国家工商总局发布了《关于深入实施商标品牌战略,推进中国品牌建设的意见》,提出要把利用地理标志商标促进精准扶贫作为实施商标品牌战略、促进中国品牌成长的重要起点。

湖北恩施构建了“地理标志商标+特色商品+精准扶贫”模式。目前,全州已注册地理标志商标26件,建成地理标志商标支撑的特色农产品基地300万亩,产值400亿元,产业覆盖70%以上的贫困户,共减少69.2万人。从事五家台贡茶种植、生产、销售的市场主体由地理标志商标注册前的69家增加到786家。870名贫困人口实现就业脱贫,成为当地政府定向扶贫发展战略下的富民支柱产业。

地理标志商标在服务“三农”和促进区域经济发展中发挥着重要作用。截至2017年底,注册地理标志商标3906件,批准农产品商标285.13万件。

保护品牌

目前,中国企业越来越意识到“品牌保护和注册第一”。我国市场主体商标注册申请数量持续快速增长。2017年,我国商标注册申请量574.8万件,比上年增长55.72%;网上申请489.7万件,占申请总量的85%

为了更好地服务企业,推进商标注册便利化改革。国家市场监管总局提出,今年商标注册复审期缩短至6个月。目前,已设立123个地方商标受理窗口和58个商标质押登记受理点。网上受理商标业务23家,电子文件将于6月底前全部发放完毕。

随着我国企业“走出去”步伐的加快,对商标品牌的海外注册和保护需求与日俱增。中国大力加强商标国际注册,引导企业主动实施“走出去”战略。2017年,中国申请人提交马德里商标国际注册申请4810件,比上年增长59.6%,在马德里联盟中排名第三。

中国人民大学教授刘俊海表示,面对商标注册日益规模化、专业化的新趋势,打击商标侵权假冒对营造良好的营商环境尤为重要。

市场监管部门采取对主观恶意明显的商标申请提前审查、合并案件集中审查、严格适用法律等措施,坚决遏制违反诚信原则的恶意注册行为。2017年,全国工商和市场监管系统共查处各类商标违法案件3.1万件,涉案金额3.65亿元,罚没款4.7亿元。

用好品牌

一个商标品牌是否出名不是政府说了算,而是在市场竞争中形成的,是消费者选择的结果。驰名商标是商标保护的法律概念,而不是荣誉和商业宣传的概念,其目的是保护公众熟知的商标。

2003年起,我国将驰名商标认定修改为“案件认定、被动保护”的原则。2013年,新修订的《商标法》增加了“禁止宣传”的原则,使我国驰名商标的实践真正符合市场经济规律,与国际接轨。

今年1月,原国家工商行政管理总局、原国务院法制办联合下发文件,要求对涉及驰名商标制度的地方政府规章和规范性文件进行专项清理。下一步,清理行业协会开展的驰名商标认定工作。

我国企业品牌价值不断提升,品牌引领经济发展的作用更加突出。中国商标协会会长马富表示,要引导企业追求品牌质量和价值的提升,促进中国品牌的成长。

 


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