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标志的造型的分类概括起来大致可以分为三类：字体型、图像型、综合型三个类别。
一、字体型
我们通常所讲的字体，包括汉字形、字母型和数字型三类。字体作为人类传达思想的一种视觉符号，本身就包含有特定的造型意念。我们凭借对独特意味的“形”的理解并将它转化为音与义，然后用来交流与沟通。在信息化与数字化迅速发展的今天，字体符号无疑具有更强的艺术表现力和更强的视觉感染力。字体不仅是标志设计中的重要组成部分，而且是最能发挥人的智慧与才能的设计载体。
1、汉字形
汉字经历了上下数千年的发展与演化，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。汉字在起源上有象形、形声、会意、指事、转注、假借六种，称为六书。而且，汉字的书写形式也早已发展为一门多姿多彩、并可鉴赏把玩、陶冶性情的书法艺术。其内容也十分丰富。从字体上说，有真、草、隶、篆、行书、飞白、八分、鸟虫书、汉简、魏碑等体，千百年来，历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予以汉字更丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格此外，还有现代各印刷字体，可以利用字形的结构转化为图形的意象，也可加入其他图像点出主题。而字体造型是否精当，这主要以构思是否新颖别致，合理恰当，表现手法是否有所突破为原则的。
以上这些都是标志设计取之不尽，用之不尽的宝藏。因此，在艺术实践上，汉字有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势。在标志设计中，尽可以在这个宝藏中信手拿来，化腐朽为神奇，以旧曲唱新腔、令新潮有古韵，引古典注时尚，民族的，也是世界的。汉字这一石必将在世界标志设计艺术界激起千层浪。
如：中国铁路、开元置业、上海永久牌自行车、香港包天下快餐连锁、万紫千红地产等。
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图1-1 中国铁路 |
中国铁路（中国）
中国铁路标志始创于20世纪50年代。是由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。
此标志运用了“双关”与“巧合”的创意手法，达到了异质同构。方寸之间已见广阔天地的佳境。体现了以小见大以少胜多的设计境界，是对现实生活的形象作了意象上的升华和再造，是形式和意象完美相结合的典范范例。 |
图1-2 开元置业
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开元置业（中国）
山东开元置业发展有限公司由原临沂市房地产集团总公司改制而来。公司以做建设城市家园的领跑者为愿景，以“开元地产、创新生活”为宗旨，坚持以客户为关注焦点，以客户需求为导向，以服务客户为中心。业务范围覆盖地产开发、营销代理、物业管理、园林工程、造价咨询等业务，具有二级开发、二级物业、二级造价资质，公司注册资金2000万元，资产7.5亿元，员工490人，2000年12月实现ISO9002质量体系认证 |
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| 标志以企业名称“开元”为设计元素，并融入“房子”、“树木”的抽象造型，以突出了企业的行业特征。 |
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图1-3 开元置业 |
图1-4 永久牌自行车 |
永久牌自行车（中国）
“永久”这个由汉字构成的自行车标志，是我们非常熟悉的品牌形象，也曾风靡一时，闻名遐迩。
任何标志，都是在一定的社会背景下形成的，体现了一定的社会特征。永久牌自行车的标志正是自己鲜明的时代烙印，向我们诉说着当年的风采：标志取“永久”两字的设计主体，象征永久、耐用之意，同时又与品牌名贯穿一体，一目了然。构成后的图形酷似一辆滚滚向前的自行车，形象而传神。由于设计师采用了汉字这种高度形象的艺术语言和凝练概括的表现手法，使整个设计显得简洁、明快、很好的表现了标志的商业性审美情趣和时代特色。 |
图1-5 永久牌自行车标志演变 |
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图1-6 香港包天下快餐连锁 |
香港包天下快餐连锁（中国）
标志以“包子”、“包字”与“龙”的结合成为一个个性化的视觉符号，图形构成一个包子的造型，良好的传递了行业属性；“龙”在中国文化中是权利与地位的象征，有一统天下的概念，预示着企业成为行业龙头的发展趋势；流畅、动感的图形处理体现了动态的跨越感，象征品牌的进取和活力；图形也增强了标志的整体稳定感，寓意包天下的坦诚和务实。
标志整体层次感强，丰富饱满，象征美味可口、品质精良的食品，醒目鲜明的中文。 |
| 品牌形象，灵动现代的字体体现了品牌年轻和青春的朝气圆润亲和的造型象征着包天下温馨真诚的服务。 |
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图1-7 香港包天下快餐连锁
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图1-8 万紫千红房地产 |
万紫千红房地产（中国）
北京万紫千红房地产经纪有限公司,创建于2000年,注册资金两千万。经过七年的不懈努力和开拓,业务范围不仅涵盖房地产委托买卖,差价置换,择旧换新,代办权证各类房产贷款,房屋租赁,房屋托管等服务项目并且涉及房地产市场研究.项目策划等项目。公司总部设在北京，是一家大型专业地产服务机构。
公司立足国际港，服务新北京，面向全中国！ |
此标志以企业的名称字首“万”字为创意元素，融入“房顶”、“人”字的抽象造型，以突出企业的行业特征及以人为本的发展理念。
标志的整体又似向上的箭头，寓意着企业不断进取，勇攀高峰的发展势头。
2、字母型
随着一系列字母品牌传播的成功，字母标志已成为打开世界之门的金钥匙。事实上，作为世界常用的字母文字，用于标志设计的迅猛发展之势是不可低估的。
比如英文26个字母常常是设计展现拳脚的大舞台。其外型呈圆、方、角等几何形态，字型各异变化多端，可塑性强。另外，字母的点线面构成则简练到了极致。设计师凭借这些字母的特色可以纵横驰骋想象的翅膀，构想出千变万化，异彩纷呈的图形。
运用字母设计的标志，常具有构思巧妙、造型独特、简洁明快等特点。每一个字母皆可单独设计成标志，同一个字母由于造型的不同，也可发生无穷无尽的变化。虽然字母在一般人眼中不带任何情感因素，但经过组合却能表达出具象与抽象的形，因而就带有抽象的感情色彩。往往两个或两个以上的字母组合更具表现力和挑战性，其表现的思想境界，常常出乎意外，入乎意中，展现出一种蔚为大观的景象。
运用字母造型，重点在字款的个性和编排设计上，力争巧思奇想，突破疆界，构成独树一帜的独特形象，给人们以深刻的印象。
如：山西建邦集团、中国农业电影电视中心、保护知识产权宣传活动、美捷汽车、旬东煤业等。 |
图1-9 山西建邦集团 |
山西建邦集团（中国）
山西建邦集团地处中国煤炭之乡-山西晋南。公司成立于1988年，占地170公顷，总资产20亿元，现有职工3200人，是一家集进出口贸易、球墨铸铁、汽车铸件、炼钢、轧材为一体的跨区域经营、跨行业发展的钢铁制造联合企业,中国钢铁协会会员。
2006年公司实现销售收入30.5亿元，完成利税5.65亿元。被中国质量检验协会评为“全国质量稳定合格产品”，被国家标准化管理委员会授予“采用国际标准产品标志证书”，被山西省质量技术监督局评为“山西名牌产品”。 |
我们为山西建邦集团在美国纳斯达克上市设计标志及对外宣传形象系统。
此标志为该集团在美国纳斯达克上市的对外宣传形象。
标志以企业名称“建邦”的英文“Building”为设计元素，并融入“钢块”与箭头的造型。
钢块——突出了钢铁的行业特征。
箭头——代表着企业飞速的发展势头，同时也体现了集团以钢铁为主业，辅以发电、铸造等齐头并进，达到资源合理化运用的发展理念。 |
图1-10 中国农业电影电视中心 |
中国农业电影电视中心（中国）
中国农业电影电视中心(China Agriculture Film & Television Center)隶属于农业部，前身是中国农业电影制片厂（以下简称“农影”），创建于1949年6月29日农影自成立以来，始终坚持“为农业、农村、农民服务”的宗旨，大力普及农业科学知识，推广业先进技术，传递经济和科技信息，为农业现代化建设及农村两个文明建设做出了显著的成绩。农影现已发展成为集农业影、视、录于一体的事业单位，至今已生产了以农业题材为主的科教片、纪录片、舞台艺术片804部共计1424本。其所属的农影出版社负责发行农业科技题材的录像带、VCD、DVD、录音带。1995年底，农影开始负责制作由农业部与中央电视台合办的 |
| 中央电视台第七套农业节目。自1996年元月1日正式播出至今， 农业节目已发展到每天播出8小时，拥有11个在播的农业电视栏目。至今，农影生产的影视片中，有近百部影视片获国内、国际奖，在国内外获得很大的荣誉。农影制作的影视作品在社会上，尤其是在广大农村产生了明显的社会效益和经济效益，深受关注三农问题的城乡观众所喜爱。 |
图1-11 中国农业电影电视中心 |
标志以“农业”的英文(“Agriculture)”首字“A”为设计元素，凸显了农业节目的属性。
标志融入“绿叶”的造型，绿叶象征着希望、田野、生机，进一步体现了农业特征，并寓意节目将给农民大众带来丰富的信息，农业将生机勃勃，兴旺发达。
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图1-12 保护知识产权宣传活动 |
保护知识产权宣传活动（中国）
该活动是为了配合国务院保护知识产权专项行动而发起的，也是由党中央、国务院23个部委联合组织的每年“保护知识产权宣传周”重要活动之一。
知识产权专家顾问团与采访报道队伍同行，通过举办论坛、召开座谈会、开展咨询等活动，从知识产权战略的角度为地方和切要的发展出谋划策。
4月26日是世界知识产权日，每年的这一天，全世界和我国各地都举行多种多样的活动。维护知识产权，是尊重别人劳动成果的体现 |
维护知识产权，不仅是查获了多少张翻版，查处了多少假商标的问题，更重要的是普及知识，全面提升市民的维权意识。“尊重知识产权，维护市场秩序”是我们每个人义不容辞的责任也是我国完善社会主义市场经济体制的重要部分。
由我国和阿尔及利亚在1999年世界知识产权组织第三十四届成员国大会上共同提出，经2000年结束的第三十五届成员国大会上通过，世界知识产权组织确定每年4月26日为“世界知识产权日”，并决定在2001年的这一天在世界各国首次举行有关庆祝活动。4月26日是《建立世界知识产权组织公约》的纪念日，1971年的这一天，该公约开始生效。
确定“世界知识产权日”和开展有关活动将有助于突出知识产权在所有国家的经济、文化和社会发展中的作用和贡献，并提高公众对人类在这一领域努力的认识和理解。 |
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图1-13 保护知识产权宣传活动 |
图1-14 美捷汽车 |
美捷汽车（中国）
美捷汽车美容连锁，是一家从事汽车美容、保养、维修一条龙的连锁企业。
标志以企业英文简称“MeiJee”为设计元素，融入“汽车”的抽象造型，以体现企业的行业特征。
流畅、飘动的线条寓意着企业温心、快捷的服务。 |
图1-15 旬东煤业 |
旬东煤业（中国）
位于陕西北部偏远山区的旬邑县,蕴藏丰富的煤炭等矿产资源,长期以来因地理条件限制,交通闭塞,发展滞后,以前这里的煤矿,与原旬邑县台家山、东头黄堡、第界昌运石门长安四个小煤矿合作,组建了陕西旬邑县旬东煤业有限公司。
北京汇杰国际品牌设计公司对其形象进行全面整合，并为该企业设计新的标志及VIS视觉识别系统。
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标志以企业的名称拼音“Xundong”为设计元素融入山形和具有科技感的点状，以体现企业现代化的设备和采掘办法。
飞白的效果也体现了科技、高效、环保的视觉感受，寓意着企业飞速发展的美好前景。
颗粒的渐变效果，体现了煤的品质. |
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