诚信社会决不单是法治所能达到的，当人们普遍接受品牌理论并实践他时，当经营者懂得科学品牌经营对自身发展的支持作用时，人们的选择是显而易见的。这就是品牌学、品牌管理硕士教育诞生的基础。

　　本次参会高等院校有清华大学经济管理学院、清华大学美术学院、中央美院设计学院、清华大学企业管理系、北京大学经济学院、中国人民大学工商管理学院、北京师范大学经济学院、对外经贸大学、21世纪电子商务学院、中国企业管理培训中心、北方工业大学经济管理学院、北京工商大学金融系、北京林业大学经济管理学院。

　　参会新闻媒体有人民日报(海外版)、中央人民广播电台、中国青年报、中国经营报、北京青年报、中华读者报、中国图书商报、中国工商时报、新浪网等。

　　《品牌学》作者年小山不仅是品牌学学科倡导人、品牌管理硕士教育倡导人，同时是中国品牌大学筹建人。著有专著《品牌学》、《品牌资本》、《告别科特勒》、《品牌执行官》。

　　作为社会代表的中国经营报社副社长张世贤先生、国际品牌联盟中国区首席品牌官粱中国先生、人民日报海外版孙德禄先生，对外经贸大学刘子安教授参与了主题发言。

　　品牌学是知识社会、信息社会的结晶，同时是在经济全球化、世界经济一体化背景下，以及世界市场竞争影响下的产物，是社会生产力发展到特定阶段的必然结果，它的出现是对社会经济发展规律的践约。

　　　　本学科力求科学、系统、全面阐述品牌的基本理论、基本知识、研究方法、构建原则、操作技术、管理技术。

　　品牌学分为三个部分，即理论部分、操作部分、管理部分。

　　在我国加入WTO之后，更多的国外经营组织、产品纷沓而至，国际品牌在三重市场空间中阻击国内企业与产品，它们实现了三重市场的一体化，即对区域市场、国内市场、国际市场三大市场空间的全面经营，而目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。WTO后的国内经营组织，还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒，对于中国的企业而言，它们要打一场漫长的遭遇战，而它的主战场又设在了自己的家门口。

　　年小山认为，我们当前的要务是：研究如何整合、挖掘、利用中华民族博大精深的文化、灿烂的文明，缔造具有自主知识产权的、具备独有市场生存空间的品牌产品，来满足世界市场的需求，我们要提升选择力和观念，去设计一条振兴中国品牌经济之路。

　　　　年小山认为，传统经营者所持有的合理牟利精神与法律操守不足以推动科学品牌经济文明的建设，他认为：传统经营造就了"人间地狱"，而科学品牌经济则可创造人间天堂。诚如李嘉诚在给长江商学院的寄语中说："今天很多EMBA课程强调效益和赢利是衡量企业成功与否的主要标准，……一个有使命感的企业家，都应该明白每一项决策在捍卫公司利益的同时，更应重视以努力正直的途径谋取良好的成功……更重要的是要建立个人及企业的良好信誉，这是资产负债表中见不到的、具有无限价值的资产。"从这位商界巨擘的寄语中，我们可以看到传统经营界的精英们同样在思考、关注人类经济的哲学与价值取向。年小山认为未来的市场竞争将更多表现在企业创造自身所对应的个性化市场方面能力的提升上，他强调科学品牌经济是企业利益、市场利益、社会利益和人类整体利益的高度统一。

品牌学》新闻发布会暨首届中国品牌学术论坛于2003年3月18日在清华大学隆重召开，本次会议由清华大学出版社总编蔡鸿程、副总编胡苏薇主持，作者年小山在"科学品牌经济时代的来临"主题报告中对品牌学的产生、现状与发展进行了系统的论述，阐述了传统经济发展的弊端以及新经济环境下建立科学品牌的理论与方法。

　　本次大会，创造了三个第一：第一次向世界推出了科学、完整的品牌理论与构建原则；第一次向世界推出了品牌管理硕士教育；第一次召开了中国品牌学术论坛。

目前，国内品牌管理人才高度溃乏，知识模块不健全。在现阶段，各类经营组织以及市场，对相关人力资源的要求还处在初级阶段。多数执业者把管理和品牌混为一谈，把广告与品牌混为一谈，把策划、CIS等与品牌混为一谈，盲人摸象、以偏概全，把各种没有直接关系、因果关系的理论付诸于品牌的实践，这些现象都说明了市场之于品牌的需要，而归根结底，是市场对专业人才的需要。品牌学将为开发、培养高级的品牌人力资源提供系统化、科学化的理论教育支持、以及操作与实践方面的支持。

　　在我国，品牌学的学习、研究与应用将为国内企业提高综合素质、增强市场综合能力提供系统支持，没有大批优秀的品牌实践者就没有品牌可言，也不会有品牌经济的繁荣与发展。所以说，品牌学是培养品牌人力资源的需要。品牌学是品牌与专业人力资源的孵化器。

　　从二十世纪八十年代至今，我们看到，国际资本流动趋势展现出全新面貌，那就是以品牌为核心资本的全方位资本输出，但在这种资本输出的比例中，无形资本占据了主要的位置，这种资本输出我们可以称之为品牌输出，它是一种集文化、科技、艺术于一体的综合性产物。

　　有一篇文章，描写一种小动物叫蜾蠃(luo)，他把卵产在别人的卵里，今天仍能看到，有许多书中在讲中国将在新的世纪中获得更多的国外投资提供的就业机会，说中国未来将成为世界最大的加工基地之一，这实在不能称作是我们发展的优势，固然我们可以在此过程中学到许多东西，但我们必须清楚，我们成为世界发达国家的加工厂，我们除了得到一定的就业机会之外，更多是为别人做嫁衣裳，核心技术、知识产权等品牌无形资产永远不会成为我们的财富。

从国际角度来看，一套科学、系统的品牌缔造、经营、管理学尚未形成，因此，无论对于国内还是国际市场经济的发展，品牌学的出现都具有十分重要的意义。经济全球化、世界经济一体化以及新经济的影响空前的激化了市场竞争的强度、广度和深度，经营组织及产品的综合竞争能力成为影响中国经济发展的阻碍。这种客观需求使品牌学的诞生成为必然。

　　品牌学是一门内容丰富、涉猎广泛、结构复杂的科学。它集品牌理论、品牌操作、品牌管理于一体，是一套关于缔造品牌、推广品牌、管理品牌的专业化、系统化的品牌管理硕士教程。它同时是构建优势经营组织、非营利性组织以及其它相关事物的系统科学，它不仅要为企业以及其它相关事物提供科学的理论指导，还提供系统的理论、方法、操作程序与管理技术。