（2010-09-08）：前段时间，健字号白金酒因涉嫌多添加中药成分和冒用批号，被媒体曝光。最近又传来消息，健字号白金酒已在江苏省内大润发超市下架，暂停销售。据九江新闻网（2010-9-25）：“让黄金酒给忽悠了，根本就不是五粮液的产品，硬打五粮液的牌子，这不是纯粹欺骗我们吗?”今天上午市民徐先生反映，黄金酒蹩脚宣传，蒙人没商量。
白金酒和黄金酒注定成为不了驰名商标品牌。
业，关于酒企的质量和品质报道少见报端，倒是如一些娱乐性的“新闻”不绝于眼，涨价呀，年份呀，拍卖呀，收藏呀，让消费者眼花缭乱，好像是一场娱乐秀，热闹得不得了。堪比之下，在国外，中国酒的品牌的含金量颇让人忧，目前中国酒还集中在海外华人中间，对于外国消费者来说，中国酒还远不是一种生活潮流。
囤货炒高，还是看中投资价值？
以茅台和五粮液为例，一个是至尊“国酒”，一个是新兴“酒王”。7月份以来，以茅台为代表的部分名酒终端价格不断上涨，茅台每年平均涨幅达10%左右。目前，500毫升的53度飞天茅台价格已在千元左右“徘徊”，创下今年新高。糖酒快讯7月份的价格监测数据显示，五粮液、茅台、水井坊、剑南春、泸州老窖等部分产品在全国范围内的平均价格都有一定的上涨。
据了解茅台集团斥资4.5亿，打造白金酒的全国性的市场推广仅维持了不到半年，去年底茅台经销大会后，白金酒声称暂时不再开拓新的市场。叫停扩张，茅台方面称是“限产控货”，但是外界分析是销售遇冷。而早有新闻大力渲染称，由五粮液集团斥资两亿元凿山而建的巨型酒窖正式开窖“启封”，据称这里将年产黄金酒1.2万吨，规模创全球之最。而在重大节日期间，相关的促销广告如保健品一样，在向消费者传达着某种情感。有娱乐看点的是，据中国企业新闻网
品牌附加值有哪里？
白酒是民族工业与传统的代表之一，作为一个以文化为内核的产品，肯定是要国际化的。品牌文化是企业生存的根本，可是如今我们的众多酒企诉求几乎都在寻根问祖，互相攀比历史的久远和热衷于那些无谓的概念炒作。过份地强调历史，过份地强调正宗，而忽略了品牌商标的传承和发展。
优秀的商标往往是价值传播的使者，白酒做广告要把酒的核心精神传递给消费者，而不是仅仅打品牌知名度。好的商标是随着市场的发展而生，因而，不同的发展时期都会有新商标的出现。如何看待酒品品牌的含金量呢？如何体现中国酒的品牌价值呢？这都给我们带来新的思考。酒的文化就是历史的文化，今天的商标总有一天也会成为历史，对于民族酒文化的继承和发展，要靠什么去薪火相传？
中国的白酒为什么就推不出国门呢？
不管是专注国内还是准备再战，全球经济化已经成为了21世纪的代名词。随着买方市场的到来，在“营销时代”树立品牌、扩展品牌知名度和美誉度成为营销活动的重心之下，我国商标国际化水平较低，国内驰名商标频遭国外抢注。企业知识产权屡被侵犯，许多“中国名牌”“中国驰名商标”在国外被人抢注，被抢注后又没有很好地利用法律武器来保护自己的合法权益。长此以住，中国的酒品商标只能是关上国内“好好说话”，却走不出国门半步。即使是国内知名的酒标在世界酒类市场上，未来也会是“水分”越来越多于“含金量”。
“买茅台股票不如买茅台酒”，厂家“控量”与炒家“囤货”一起发力，非要炒得有价无货？“炒家也对这股涨价潮起到煽风点火的作用。”，酒企深陷其中还乐此不疲。查钢认为，这是一种病态现象，不值得渲染。如此频繁、迅猛地涨价并不利于白酒行业的发展。酒是消费品，只有实现购买消耗才算是销售的完成，至少从目前看来，还没有一家品牌酒是靠收藏和涨价取得市场份额的。国家对白酒消费税调整，实行的“醉驾令”等举措并没有让整个酒类行业清醒！
“黄白之争”的娱乐秀
酒企在行业的作秀之举，当首推白金酒与黄金酒，茅台和五粮液颇具娱乐精神，两大“酒业天王”令世人瞩目。这必将会在以后的酒发展历史上写上一笔，将来不知是如何盖棺定论？本来，五粮液独霸浓香型白酒、茅台独霸酱香型白酒。现在倒好，路都不向外走，都同时互相厮杀起来。茅台、五粮液两大巨头玩了一次“潮人秀”。
海尔的ceo张瑞敏曾说过：如果是中国制造，就一定被打败，而如果是中国创造，就一定打不败。”创造，什么是创造，这值得我们众多酒企深思啊。
五粮液年销售额约80亿元，茅台约82亿元，利用品牌优势，茅台的产品链也向其他酒类领域进行延伸，以高端市场为目标的茅台啤酒、茅台干红，以及保健类的茅台不老酒、茅台女王酒、茅台威士忌等先后上市。但是这些子品牌哪一个能诠释茅台的新时期的品牌价值呢？五粮液就更不用说了，五粮液旗下最鼎盛的时候有一百多个品牌，这些低端的酒无形中损害了五粮液的美誉度。”除主导品牌“五粮液”是高档白酒的代名词，少数品牌在全国知名外，其余几十个品牌宛如一盘散沙，并无系统定位。泸州老窖做国窖1573成功了，五粮液也推出五粮液1618，并于08年12月推出中高档酒“六和液”，莫非五粮液还有数字情结？ |
