经过600多天的匹敌，广药集体事实下场将“王老吉”商标从头收入囊中。可是，当然仲裁案终结，但凉茶市场新的博弈战才刚刚初步。
广药集体提出了以王老吉为焦点的“大健康财产”筹算，实在不竭地将“王老吉”品牌迟误至食品、保健品等非相干行业。有概念感触，广药冒然以“王老吉”这一深切人心的凉茶品牌进军食品、药妆等其他行业，长此以往，会对“王老吉”的内在价值造成影响，让“王老吉”品牌透支。
是以，当然此次仲裁案广药大获全胜，但对于未来能否运作好这个价值千亿元的品牌，仍有很多质疑的声音。截至昨日志者发稿时，新浪微博一则投票查问访问显示，近五成网友感触， 少了来自加多宝的焦点运作团队与市场渠道，广药难以胜任运作好“王老吉”的使命；有近四成网友感触今朝欠好下结论。
品牌需要延续经营才干连结价值和美誉度，对快消品而言，延续的投入更是必不成少。未来，两大凉茶巨子在产物价格、发卖渠道、品牌造就汲引及细分市场上的竞争程度会不竭加深。广药是不是能运作好“王老吉”品牌，还要看由谁来“操盘”，即未来广药是选择自营还是与其他企业单干，以及能投入若干很多若干好多营销奉行投入本钱。
在边疆，由“奶娘”加多宝一手“带大”的红罐“王老吉”销量曾一度超出可口可乐，在很多人心目中，“怕上火喝王老吉”的观点也是被加多宝铺天盖地的凉茶广告深深植入。经过成功运营，红罐王老吉凉茶已经成为暖锅“标配”。即便今朝“亲娘”广药旗下的绿盒也占有了必定的凉茶市场，但现实是“蹭”了加多宝的品牌广乐本钱。
“对通俗消费者来讲，品牌是第一选择，我和身边的伴侣买凉茶就是认准了‘王老吉’嘛！”从品牌认知度上来讲，家大业大的广药赢回“王老吉”，绿盒凉茶简直能在一按时代内弥补市场空缺。而且，广药集体仰仗“王老吉”尽人皆知的驰名度和其大健康财产的营销，有望令“王老吉”创出佳绩。
但有营销专家指出，“王老吉”品牌的成功重要得益于加多宝的定位包装和渠道营销，而这些焦点运作的理念和独霸都是由加多宝的经营团队来完成。
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