在进行品牌策划设计时，一个重要的问题就是选择一个什么样的品牌名称。这也是一个品牌战略上的决策，它关系到品牌名称的特性及效果，以及与产品的关系，也关系到日后该品牌的推广应用。例如，如果产品是属于高科技产品，那么选择一个什么样的品牌名称比较合适呢?是选择一个能说明产品某种信息的名称还是选择一个能提示产品信息的词汇，或者是选择介于二者之间的词汇；是选择一个容易注册但难以推广的品牌名称还是选择一个容易推广但难以注册的品牌名称；是选择一个现有的词汇还是一个新创造的词汇。这就是品牌命名战略决策。

品牌名称有着各种各样的来源，从命名构成来看，品牌名称可以分成三种主要类别。一是专有名词品牌名称，包括人名地名、神话名词和其他具有特殊意义的专有词汇，例如(~olgate(高露洁)，Avon(雅芳)，Nike(耐克)等。二是普通词}[品牌名称，它们来源于普通词汇，主要是取其词汇本身含义，如Brother·(打字机)，(3beer‘(洗衣粉)，’Whisper(卫生纸)等。三是新创词品牌名称，它们来源于新创词汇，在词典里查不到，是运用构词法的原理而新创造的词汇。这类词汇作为品牌名称，往往具有比较好的提示功能，能直接或问接地提示商品，如Nes(2ale(雀巢咖啡)，Kleeilex(可丽舒纸巾)等。

不管你选择什么样的品牌名称，品牌的命名来源是什么，也不管它们如何分类，它们都要求能够注册，这是品牌名称的根本，是选择品牌名称所必须考虑的问题。因此，选择什么样的品牌名称要从品牌名称的法律性和传播性两方面来考虑。

l，从法律角度来选择品牌名称。

要求品牌名称醒目、独特，不具有任何与产品有关的含义，不同于其他品牌名称和普通词汇，因而易于注册。这类品牌名称可以是和产品无关的现成词汇，也可以是无内在含义的新创词汇。这种品牌名称一般只起一个识别产品的作用，不能传达产品信息，易于注册，但不容易推广。如果产品想要获得一个与众不同的形象，不随大流，能够在大多数国家获准注册和保护，那么这种品牌名称将是一个比较适合的选择方案，但要准备大量资金来促进它的广告传播。

法律性选择要求品牌名称具有显著性，名称独特明显，不落俗套。显著性是商标注册的必要条件，品牌名称必须要和产品本身名称相区别，要具有跟其他品牌名称相区别的特点，这种特点越强，显著性就越大。如电视机品牌名称“长虹”、“康佳”、“海尔”等就具有比较强的显著性，能够区别于其他品牌的电视机，不具备显著性的名称是不允许注册的，如学习用品用“学习”、运动用品用“运动”。

2.从传播角度上来选择品牌名称。

要求品牌名称能够直接或间接地说明产品某些方面的信息，