一般而言，人们所谓的名牌，往往是指在这一品牌下的产品，在同类产品的市场竞争中，有着较高的产品质量和市场信誉度，从而有着较高的市场占有率。作为一个产品，品牌很多，但真正知名品牌并不多，如何使企业品牌成为知名品牌，笔者认为是本文所要讨论的最终落脚点。

创名牌之路并非是一条铺满鲜花的平坦无垠的大道，而是一条披荆斩棘、跨山涉水、需要付出智慧和艰辛之路。

路径之一：独创名牌之路。

对优势企业的拳头产品进行技术创新等工作，打出知名度和信誉度，以推出自己的名牌。

路径之二：学习名牌之路。

摸透名牌的优缺点，思考改进措施，再从基础上，反复研究设计，创出自己独具特色、优点更多的新型产品，以取代原有名牌。这是一条充满挑战而又少有风险的创名牌之路。

路径之三：占位名牌市场。

将自己较好的同类产品放置名牌已占领的市场一起推销。借其名气，占一席之位，与名牌直接竞争，以对顾客产生一种特别的吸引力。从而将名牌挤出已占位的市场，树立自己产品的名牌地位。

路径之四：与名牌联姻。

借用其牌子的知名度和美誉度，使自己的产品接受名牌的指导和改进，从而成为挂别人牌子的名牌。

路径之五：实行名牌扩张。

对已初步形成的名牌，扩充其生产线，或通过联营、兼并等形式的资产重组，在更大的范围内配置资源和生产要素，以扩大名牌产品规模。