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鸡毛飞天”——267马德里国际注册商标背后的故事
来源:正和商标事务有限公司 发布日期:2020/5/21

 随着“世界工厂”的光环逐渐褪去,中国企业不可避免地要面临一个共同的选择:是继续代工,还是注册商标、争创品牌?在刚刚结束的中国商标金奖颁奖典礼上,山东省收获颇丰,有5家企业和单位获奖。山东科瑞石油设备有限公司荣获2017中国商标金奖——马德里商标国际注册特别奖;企业所在地东营工商局荣获2017中国商标金奖提名奖。7月28日,国家工商总局马德里系统现场经验交流会在东营召开。

“东营以外有中国,中国以外有世界。这和义乌的个体工商户走出浙江、走出中国的原因是一样的。做企业,要有信念,相信鸡毛能飞上天。”
在东营市轮胎龙头企业星源集团会议室,董事长李树松发表了一些“豪言壮语”。李树松认为,2014年,企业开始注册马德里国际商标,目前共注册28个,这是兴源集团开拓海外市场,实现年销售额3亿美元的重要保证。
中国企业对商标的重要性有了更深刻的认识。今年6月30日,国家工商行政管理总局局长张茅在扬州举行的中国商标金奖大会上表示:“中国商标品牌价值正在增长。在世界品牌咨询公司“华通明略”全球最具价值品牌100强排行榜上,中国品牌从12年前的1个增加到2017年的13个,品牌价值增长937%
“一带一路”是国际贸易标志。在“一带一路”的引领下,是中国企业进入海外市场的便捷渠道。通过马德里系统注册,企业可以节省时间和精力,逐一注册,一次性保护98个国家的品牌。
在品牌战略的推动下,东营市的商标注册工作在国内外如火如荼地开展起来。截至2017年6月,东营市拥有马德里国际注册商标267件,总量居全省第二位;平均每两家出口企业拥有马德里国际注册商标1件,出口企业品牌国际化拥有率居全省第一位。东营企业已经登上了商标品牌的大船,实现了“鸡毛飞天”的理想,开始了海外市场的竞争。
轮胎产业的贴牌之“痛”
东营市广饶县是东营市工业比较集中的地区,轮胎产量占全国的近30%。形象地说,市场上每四个轮胎就有一个以上的轮胎是广饶县的轮胎企业生产的。
在过去相当长的一段时间里,虽然存在着巨大的价格差异,但仍有相当多的企业对贴牌生产的车间生产感到满意,不愿意打造自己的品牌。也是东营企业生产的轮胎,每只出口400美元,外企贴上标签后卖600美元,价差200美元。
目前,东营市已有5家企业进入世界轮胎企业75强,总销售额仅占全球总销售额的2.9%。相比之下,排名前三的公司普利司通、米其林和固特异占全球销售额的46%。该品牌含金量在轮胎行业尤为明显。在市场的压力下,沾沾自喜的轮胎企业开始寻找自己的品牌,利用国际商标注册打开国际市场的大门。
不仅是轮胎企业,东营市现有的519家出口企业长期依赖贴牌生产,缺乏国际市场竞争力和话语权。
“过去,公司对贴牌生产很满意,不注重品牌创建,不注重商标的国际注册。我市七家轮胎企业的八个商标注册在日本、香港、南非、欧洲等国家和地区,阻碍了国外市场的发展,造成了巨大损失。有两个商标是高价购买的,有些甚至不付钱。“东营市工商行政管理局局长张庆生深感痛心。
张庆生的例子刺痛了李树松的“痛点”。2007年,星源集团的商标“Hilo”在南非被代理商注册,这直接导致该轮胎品牌晚了两年进入南非市场。”我们从与代理商谈判中浪费的时间和金钱中吸取了深刻的教训,“为此,2014年以来,集团听取了市工商行政管理局领导的建议和指导,迅速在马德里开展了商标注册工作,希望达到“无商标产品优先”的效果。截至目前,公司已有28个商标在马德里国际注册,为公司目前50%以上的海外市场份额提供了重要保障。
促进国际注册的政府“组合拳”
中国企业走出国门,也需要在国际市场上打造新的自主品牌,这不仅需要时间的积累,更需要在商标注册保护、技术创新等方面加大投入,这是政府相关部门需要解决的现实问题。
在2014年东营市委工作会议上,商标品牌战略成为推动工业企业转型升级的“四个一”工程之一。明确要求,要从发展规划、资金支持、制度保障等方面,充分发挥全市推进商标品牌战略实施的力度,市委书记沈长友,市委副书记、市长赵浩志,多次对商标和品牌工作发表评论。东营市政府采取多种措施,总结了一套“东营经验”。
其中,政策拉动为品牌战略的实施提供了有力保障。2014年,东营市率先出台了《关于大力实施商标品牌战略促进经济发展的意见》和《东营市商标品牌发展专项资金使用管理办法》,规定通过马德里国际商标注册系统可为每个指定国家获得2000元的补贴资金,每个商标每年可补充一次,最高补贴可达4万元,同一申请人每年最高补贴可达50万元。据统计,截至2016年底,东营市财政已发放马德里商标国际注册补贴222.7万元。
考试的驱动力增强了品牌战略实施的持续动力。东营市率先将品牌战略纳入全省城市科学发展综合评价。以商标注册增长率和马德里商标国际注册申请量为主要指标,对各县(区)进行考核、奖惩。同时,加强日常监管,推进品牌战略,落实半年通知。
推动企业加入马德里国际商标注册体系,仅靠政策支持是不够的。为了改变一些企业愿意做OEM、不愿做品牌的做法,东营市工商行政管理局也深入企业,挨家挨户指导。
东营市工商局商标科科长徐祖贵说:“我们不能一次做两次,也不能一次做三次,直到企业搞清楚并注册,知道如何使用和保护。”。
截至目前,东营市工商行政管理局已组织出口企业小型座谈会40多场,对1200家企业进行了一对一的指导和帮助,5次向全市出口企业负责人发函,并附本局免费编印的《国际商标注册知识手册》。
2016年,时任山东省省长郭树清、副省长夏耕分别对山东省工商行政管理局提交的报告作出重要批示,充分肯定东营市自主品牌建设和国际商标注册的“东营经验”。世界知识产权组织副总干事王斌英一行充分肯定了东营马德里商标国际注册取得的成绩。
商标国际注册推动企业“借船出海”
近五年来,东营市政府和工商部门一直在推进马德里国际商标注册工作。东营大部分出口企业从根本上认识到了这项工作的重要性,并利用国际商标注册的优势,开拓了海外市场。
山东德石石油工程集团有限公司董事长崔世璋是一家专业为提高采收率及相关技术、产品研发和生产提供完整解决方案的国家级高新技术企业。他对企业的海外发展非常有信心:德石目前虽然产量不大,但技术一点也不逊色于国外同行,甚至在很多标准上都应该领先海外市场。
然而,品牌创造的基础是商标。在国际商标注册方面,在此之前,还没有一个国家一个国家一个国家注册的能量,所以工商行政管理局的领导第一次找我们介绍马德里国际商标注册。我们很高兴能找到企业开拓国际市场的起点,截至2017年3月17日,我们可以一次保护95个国家的品牌,马德里体系共有98个成员国)。“省时、省力、省钱”是真的。企业可以借船出海,做大做强。”崔世璋说。
山东科瑞控股集团有限公司是中国三大民营石油服务公司之一,是东营市的名片,也是今年获得马德里国际商标注册特别奖的企业。该企业在2012年前开始国际化,是东营市第一家进入马德里国际商标注册系统的企业,也因进入厄瓜多尔前的商标抢注而成为受益者。
科瑞集团总裁张玉平告诉记者:“几年前,我们在厄瓜多尔的一位同事告诉我,因为他们知道我们要开拓厄瓜多尔市场,所以在那里注册了“科瑞”商标,问我们是否想收购这家公司。我坚决反对,因为如果我买这个,其他市场会有很多模仿者。它给了我们很多启发,让我们意识到品牌第一的重要性。”
据科瑞集团法律事务部部长田晓宇介绍,该集团已注册马德里国际注册商标20件,正在审查的马德里国际商标注册申请8件,商标保护覆盖80个国家和地区。”到目前为止,该集团还没有在海外提起商标侵权诉讼。
通过近年来的品牌建设之路,东营初步实现了从“制造”到“创造”的转变。科瑞、德石、兴源等一大批企业涌现,以品牌为出发点,从东营走向全国,走向海外,走向世界。
此间,媒体采访组了解到,今年以来,东营市马德里商标国际注册商标申请已达105件。越来越多的企业利用商标品牌的力量获得保护和发展,这也使得我国越来越多的中小企业走出国门,实现了“鸡毛蒜皮”的商业梦想。


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