让商标品牌响起来 |
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———访三明市工商局副局长沈虹波
商标品牌是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的重要标志，是企业参与市场竞争的重要手段，也是区域经济发展的“名片”，体现了一个地区经济综合实力。近日，笔者就三明市商标品牌工作近年来的发展历程，采访了市工商局党组副书记、副局长沈虹波。
“前几年，由于受计划经济的影响，我市商标意识比较淡薄，注册商标数量少，含金量也比较低。截至2004年底，全省商标总量12万件，三明市注册商标1900件，占1.5%；全省著名商标总数430件，三明市仅有23件，占全省5.3%;全省有驰名商标21件，三明没有一件。”沈副局长介绍说。
加强引导，增强经营者商标意识
“山田乡”商标的权利人是三明市华兴贸易有限责任公司法定代表人翁文斌。十多年前，他看见三明粮食市场没有一件品牌，消费者无从选购，产生了创立商标品牌的设想。工商部门为他策划了“山田乡”商标，并进行了申请注册。
2001年，“山田乡”商标被核准注册后，华兴贸易公司设计出了一个包装图案，在最显著位置以最大字体突出了商品产地，而商标却靠边站了。工商人员看了后，指出设计上的缺陷，产地概念太宽泛，不能排斥他人的使用，商标显著性较差。华兴贸易公司马上修改了包装，将刚注册的商标突出使用。后来的实践证明，这个建议是对的，消费者在很短时间就认识“山田乡”商标，并认同了企业的产品。
此后，工商人员还指导华兴贸易公司成立了商标管理领导小组，创作了具有浓厚乡土气息的广告词，在数十家报刊媒体等进行宣传，使“山田乡”商标深入人心。2004年，“山田乡”商标被认定为“三明市知名商标”，2007年又被认定为“福建省著名商标”。
出台措施，党委政府部门齐上阵
2005年9月，《三明市“十一五”品牌工作实施意见》正式出台，把商标品牌工作正式纳入该市“十一五”发展规划，并制定了对创品牌企业的奖励措施。
永安市政府三次发文调高争创驰、著名商标的奖励金额。目前，对获驰名商标的企业奖励100万元；获著名商标证书的企业奖励3万元。2006年，永安市曹远镇政府还在三明市各乡镇中率先出台争创驰、著名商标的奖励措施。
一些地方党委政府还亲自参与到商标品牌的创建中。早在1997年，沙县县委、县政府敏锐地意识到“沙县小吃”具有潜在的巨大效益，主动牵头，协调相关部门积极推动这一产业的发展。1997年，沙县小吃同业公会注册了“沙县小吃”服务商标，2002年，沙县小吃注册商标被认定为三明市“知名商标”，2005年被认定为福建省“著名商标”。
经过社会各界的努力，如今，沙县小吃业成为沙县的一大产业，全县外出经营沙县小吃业人员达5万余人，从业人员约占全县农村劳动力的58%，整个产业年创纯收入达6亿元以上。实现了“一个商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的目标。
依法监管，保护商标专用权人权益
这几年，三明市工商局坚持“打防结合、以防为主”的原则，以保护驰、著名商标专用权为核心，以食品、药品、保健食品、农资等商品商标为重点监管对象，依法保护各类注册商标专用权，成效比较明显。
2008年，全市共查处各类侵权假冒注册商标专用权案件224起，罚没金额96.8万元。其中一起侵犯贵州茅台酒商标专用案被国家工商总局评为2007年商标十大侵权案件之一。另一起是由该起案件引发的商标侵权案，被国家工商总局评为2007年工商行政管理机关移送公安机关五大典型商标案例之一。
工商部门还进一步完善打假维权协作机制，建立名优企业打假维权网，通过走访入网企业、召开座谈会等方式，与企业交流信息，共同探讨加强维权工作的有效途径和措施。2008年，各县（市、区）工商局还联合企业开展了多起打假专项行动，打击和震慑了不法分子。
质押贷款，解决企业融资难问题
2007年下半年以来，三明市一些中小企业出现经营困难，特别是融资难问题尤为突出。为此，三明市工商部门将建宁县工商局定为试点，尝试开展一些具体工作。
2007年12月，在工商部门的指导和帮助下，福建文鑫莲业食品有限公司以“文鑫”商标专用权进行质押，从建宁县农村信用合作联社获得90万元贷款，这是我省第一起商标质押贷款。
随后，三明市工商局及时总结建宁成功运作的经验并上报，省工商局将这项工作列入了2008年全省商标四项试点工作之一，并与中国人民银行福州支行、中国银监会福建监管局联合下发了《福建省商标专用权质押贷款工作指导意见》，使这项工作在全省得以迅速推广。
2008年，三明工商系统又选择梅列、永安、建宁、大田四个试点，将商标专用权质押贷款试点工作的工作任务、时间进度分解落实到试点单位。2008年8月，大田县岩城水泥有限公司在工商的指导下，以“岩城及图”商标专用权从大田岩盛水泥有限公司借款2500万，首开了福建商标专用权质押民间融资先例。
从少到多，商标品牌含金量剧增
近年来，三明努力发展区域品牌。在原有的“沙县小吃”、“建宁通心白莲”2件区域商标的基础上，2008年“尤溪绿笋及图”商标获得集体商标注册，成为全市第2件集体商标，“明溪肉脯干”集体商标进入公告程序，另有“清流溪鱼”、“翠碧一号”申报集体商标、“永安黄椒”申报地理标志证明商标已被商标局受理；尤溪县和宁化县还分别申请注册83件“朱子”系列商标和62件“客家”、“长征”系列商标，“朱子”和“客家”、“长征”系列商标都通过了国家商标局受理程序。
与此同时，三明市工商系统鼓励外贸出口企业，如“闽江源”、“饶山”、孟宗、永林等企业扩大在出口商品上使用自有商标的比例，获取商标专用权国际保护。永林集团近几年先后投入20万元注册了防御性商标和国际商标。目前该公司在45个类别的产品上均注册了“永林蓝豹”商标，有效保护了永林蓝豹产品。
三明市商标品牌数量从少到多，商标品牌含金量不断增加，品牌企业的规模也从小到大，商标贡献力不断加大，品牌企业的经济效益越来越好。2006年，建宁“饶山”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，在全市率先实现了国家级品牌“零”的突破。目前，全市共有注册商标3273件，其中，驰、著、知名商标2件、70件、146件，分别比2004年底增加1373件、2件、47件、64件。(张建生 蔡文富) |
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