中兴通讯成立于1985年，通过20多年艰苦卓绝的努力，目前已成长为全球技术领先的综合性通信制造企业。在成立10年之后，1995年，中兴通讯确定了从国内市场向国际市场战略转移的目标。目前，中兴通讯从事海外市场开拓和技术服务的员工已超过1万名。

      据刘羽波介绍，“产品未到，商标先行”是中兴通讯开拓海外市场时的一项重要策略。一直以来，为了顺利地占领海外市场，中兴通讯总是利用商标战略来开拓市场。记者在中兴通讯提供的一份资料里看到，2000年以来，该公司先后在美国、日本、印度、尼泊尔、莱索托、海地等许多国家和地区申请注册了ZTE中兴商标。

       刘羽波说，就在2月中旬，一个国际移动电信展正在西班牙巴塞罗那举办。中兴通讯也带着新品参加了这次展览。他告诉记者，为顺利推出一款名为“ZTE skate”的新手机，中兴通讯在参展之前就在中国、欧盟及美国申请注册了ZTE skate商标。

      这些年来，中兴通讯在国内外提出注册申请的商标数量达1000多件，目前拥有的注册商标达到550余件。不过，中兴通讯的主商标只有一件，即ZTE中兴。

      中兴通讯有完善、成熟的商标管理机构——法务部，负责公司商标的申请注册、使用、评估及转让、使用许可和保护等管理工作。公司另有专门的品牌部，负责商标标志的设计、上网存档及在宣传资料中的规范使用指导等工作。2000年，中兴通讯发出《关于规范公司商标应用与中英文简称的通知》。该《通知》明确规定：“公司标志在全球范围内统一为完整、不可分割的ZTE中兴。在今后全球所有的户外招牌、展览展示、印刷类媒介、事件营销、设备标牌以及广告等对外宣传中，ZTE中兴作为公司唯一的标志规范使用。”

       的确，中兴通讯巨大的市场份额使得通过专业人员持续、广泛地监控商标侵权行为变得难以实现。为此，公司通过员工专业培训、内部奖励等多种方式激励员工想办法发现并举报侵权行为。中兴通讯有超过7万名员工，他们成了该公司遍布全球的商标保护“眼线”，可持续为公司保证商标的安全提供强有力的支撑。 刘羽波说，中兴通讯维护品牌声誉的一条有效经验就是依法打击假冒侵权行为，他用“全员参与，重点关注”8个字作了概括。

         多年来，中兴通讯常常通过行政和司法两种途径打击假冒侵权行为。2005年，深圳市中级人民法院在中兴通讯诉深圳华海通信有限公司假冒中兴公司注册商标一案的判决中，认定ZTE中兴为驰名商标，并要求侵权者赔偿50万元损失。

      中兴通讯发现深圳市雷电贸易公司销售与ZTE中兴商标近似的带有ZTF中兴商标标志的商品。通过调查得知，雷电公司销售的商品及其外包装上都标有ZTF中兴标志，货值极大。雷电公司还在其营业场所海报宣传中显著使用ZTF中兴标志和中兴通讯品牌代言人李连杰的形象，侵犯了中兴通讯的商标专用权。中兴通讯依法向工商机关请求对侵权者进行查处。基于具体案件的需要，国家工商总局商标局于2009年4月认定ZTE中兴商标为驰名商标，为此案的查处提供了法律依据。□