倘若细谈“品牌心态”和“文化缺失”之间细细微微的关联，和由此关联而引发的无数令人好气又好笑的“事件”的话，这绝不是一个与时俱进的新话题，却有着“时时精进”的持高势头。

       经营者说得颇为无奈：“现在动不动就谈品牌文化，我的品牌刚成立第一天就很多人问我文化是什么，似乎你说不出一个头头是道的文化，就形同地摊货一样，我们也是被环境逼的。” 经营者无辜地叹息，让笔者们顿感于心不忍收了兵，却总有些纠结之感而哽于笔头，完全没有办法替品牌向环境鸣冤。为什么？类似的品牌多如牛毛，但也没有几个经营者如此坦诚，更多品牌人咬着挣扎市场的牙关，至死也要将“泛描绘”进行到底，没有一句不是在为自己贴金，但也没有一句是现实的。

    不过，当这些好气又好笑的老话题能够被严重而严肃地摆在桌面上、写进文章里的时候，也正是行业进步并趋向成熟的表现，这说明更多人开始关注品牌建设中最细节最不易被察觉的那些“理所当然”和“习以为常”，将品牌文化上升到维心的层面上，势必会让中国品牌时代的羽翼更丰满，同时也警示着那些心理问题严重的品牌们，已面临走向深渊的前兆。

     “ 去年在南方某服装品牌发达城市采访，十几个品牌企业无论大小、名气抑或有无市场效益，都有着属于“自己的”品牌文化，且品牌人将这些“文化”总结得相当精辟，最多不超过5个字，涵盖了几乎来自全球的风情和特征，从来自意大利的某种饮品文化，到汲取生活在海边某种生物的品性文化，想象力十足，再加之“泛描绘”出的意境，完全可以将人们的思绪置于云雾。“泛描绘”，顾名思义，永远游离于修饰性的描绘辞藻，往往意境很美很诗意，咖啡飘香，红酒沁脾，逸致闲情，悠悠于心。

    不过，但凡有意志坚定者将漂洋过海的思绪理智地拽回来，带着敬意问出“这种有意境的品牌文化是如何实施到您的品牌细节当中”时，便是品牌心态真正大白天下的时候。

          比如，我的品牌表达的是具有东方传统又深邃的茶文化，问我如何表现在品牌细节里？我们专门在店面摆了一套茶具，红茶花茶乌龙茶，女人来品茶多有意境呀。什么？如何落实到产品里？懂茶的女人来喝茶，也会喜欢我们的服装……且不说懂茶的女人没几个会到服装店里品茶，就算真的到你这里喝了免费茶，看不上你的衣服抹嘴走人又奈她何？

    把文化当做摆设，甚至只不过是经营者能将品牌说出去的唯一那点东西，这一切真的要完全归咎于急功近利的环境吗？反过来说，环境又是谁造就的？

    前不久有一档关于留学生的节目，大体说的是当今孩子被争先恐后送出去镀金。孩子又不争气，白白花着父母辛苦挣的银子，最终浪费了家长向外人炫耀的那点资本，这种现象完全是环境逼的云云。

    其中一位教育学专家的叩问引人反思：“真的是环境造成的吗？谁能说说，环境究竟干了什么？今天的环境为出国留学创造了一个平台，这难道不是家长所希望的吗？但是，扪心自问，父母让孩子出去的心态如何？孩子面对留学的心态又是什么？在同样的平台上，为什么有些可以功成名就，有些就打水漂？我们要摆正心态，善于利用环境，而不是被环境利用。”

    归根结底一句话，利用环境或被环境利用，不是由环境说了算，也不是取决于文化，而是心态。

    将文化高高挂于艺术或生活的云端上，或兀立于品牌之外，究竟是急功近利的“包装心态”在作祟，还是盲目取悦的“讨好心态”在泛滥？抑或是企业家和为了挣面子送孩子出国的家长一样，说白了就是往脸上贴金的心态搞怪，无论哪种心态所产生的外强中干的品牌们，市场根本不会在乎其死活，最终只落得自欺欺人、落花流水的苦命。

    不是说品牌文化不能有一点浪漫、唯美的文艺范儿。著名女装品牌思凡，最让她的粉丝印象深刻的文化品位，是那句同样颇有意境的语句：“我本是娇娥”。而之所以如此深入人心，不是在店里弄个搔首弄姿的“娇娥”来告诉消费者“买了我的衣服你就是娇娥”，而是通过与其文化匹配甚至将文化升华的产品穿在消费者身上，让消费者感受到身为娇娥的满足与荣耀，才使云端的文化有了生命和灵魂。

    所以说，品牌文化，你可以说到云端上，但同时，也必须做到骨子里。而对于更多中小品牌来说，真诚而低调地用靠谱的文化去打造靠谱的品牌比什么都重要，待到品牌真正在市场上扬名立万的那天，你的品牌文化就算自己不说，也会有很多人帮着你说。