商标要获得良好的传播效果， 要具有吸引人与感染人的力量，就必须具有一定的艺术性， 也就是说，在设计上既要有传递信息的使用功能，又要符合美学原则，具有美感。商标应该是高度艺术化的产物，是美术设计师创造思维活动的结晶。创造性地运用恰当的视觉语言形式，是标志具有精炼的内涵，简洁完美的形态， 已获得最佳的视觉效果，这是美术设计师力求达到的最高境界。

　　作为一种美的艺术形式与表现，商标标志艺术除了具有与其他已实行共同的美感特洼外，还具有如下几方面突出的美感特征。

　　1 .符号美的特性。与其他设计艺术不同，商标标志首先是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，商标 标志艺术实质上就是图形符号艺术， 因此，符号美是商标设计最重要的美感特性。

　　2 .凝炼美的特性。要是标志具有符号美的特性，必须在设计中遵循结构美的规律，结构紧凑，形态简练， 以小见大， 以少胜多。只有追求

　　高度的凝结之美、简约之美、抽象之美， 达到一种形简意赅的美的境界，商标才能展现自己独特而完整的符号美。

　　3 .特征美的特性。特征及是事物外在的表征与特点，特征美之所以成为商标标志独特的美的特性，是因为标志所要表现得不是一般个别事物的个性，而是同类事物整体的共性， 即类别特征。通过对这些特征的强化和夸张，获得社会大众共识的艺术效果，这是商标实现自身功能与使命的重要前提。

商标具有很强的符号特征。符号是信息，传者可以运用它，受者可以接受它，他也可以离开传者与受者而独立存在。商标标志的本质是信息传播，这是现代商标标志设计的核心。商标设计的创意构想应该从信息传播人手，从功能需要出发，明确所涉及的标志代表与包含了什么，要告诉接受者什么， 而不是把形式设计作为设计的出发点。这是现代商标设计的重要前提。

　　一个成功商标设计应该符合下列四个准则：

　　1 .简明易记，便于记忆。设计成功的标志有良好的识别性与记忆度，不论是图形的还是文字的，不论是具体的还是抽象的，均应一目了然，便于记忆。

　　2 . 内涵明确，个性突出。设计成功的标志其图形的含义和色彩的象征均应明确突出，能正确传达特定产品或企业的个眭特征。

　　3 .新颖独特，引人注目。设计成功的标志其创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。

　　4 .永久性强， 适合性好。设计成功的标志具有实践上的永久性和使用上的广泛性， 可以在不同场合和媒体中使用。